FacebookとHPの使い分け方法は？（スタック型・フロー型）

FacebookとHPのそれぞれの特性について

考察を述べたいと思います。

 

【FBのメリット：情報の拡散性】

 

１）友達にリアルタイムで情報発信できる。

２）多くの人に閲覧される可能性がある。

（※Like/Shareされた場合）

３）Facebook pageなどを使えば、

団体・ブランド発信も手軽に行える。

４）ファンと交流できる。

 

【FBのデメリット：情報のフロー性】

 

１）過去情報にアクセスしにくい。

２）情報が蓄積されない。

リアルタイムで友達が見ているか、

多くの人にLike、Shareされる以外、

大半の情報は流れていってしまいます。

 

【FBまとめ】

 

Facebook発の情報は、

短期的に爆発力はありますが、

コンテンツとして蓄積しにくいと言えます。

 

それに対して、HPはどうでしょうか？

 

【HPのメリット：情報のストック性】

 

１）多くの情報を蓄積出来る。

ナビゲーションの設置方法如何で、

アクセス性を高めることが出来る。

２）ブランドイメージを発信したい場合、

かなりの部分までカスタマイズ出来る。

 

【HPのデメリット：情報の閉塞性】

 

１）アクセス対策が難しい。

ブックマーク登録サービスや、

プレスリリースで取り上げられる以外、

トラフィック獲得がボトルネックです。

 

SEO対策はマストですが、

中長期的な対策が必要なため、

即効的な効果は見込めません。

 

【HPまとめ】

 

HPは、自分が発信したい情報を蓄積でき、

ブランドイメージ発信を可能とします。

反面、爆発力には乏しく、アクセス対策が

一番のボトルネックだと言えます。

 

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上記の事から、Facebook、HP、

各々の特性を活かしたメディア戦略が

必要だと言えます。

 

具体的には・・・

 

HPで正しいブランドイメージに即した、

コンテンツ・メッセージ戦略を構築する。

（※ブランド本体）

 

FBで訴求したいターゲットを想定し、

時間帯・メッセージなどを吟味し、

爆発力を高める目的で投稿を行う。

（※爆発力を高める広告媒体）

 

WEB上で何を発信したいか、

という所から逆算して、

HP/FB各特性を理解した上で、

仮説・検証・改善のサイクルを

すごいスピードでまわす事が

WEBでは求められます。